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藝術(shù)品市場(chǎng)里潮起潮落，最牽動(dòng)人神經(jīng)的，莫過于價(jià)格了。什么因素決定了藝術(shù)品的價(jià)格?其價(jià)格又是依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)來制定的呢?其實(shí)，書畫作品最基本的價(jià)值是其本身所具有的文化內(nèi)涵，包括藝術(shù)價(jià)值、歷史價(jià)值和審美價(jià)值，并由其所體現(xiàn)的藝術(shù)傳承、歷史變遷和審美體驗(yàn)。這是藝術(shù)的本體價(jià)值，它是通過對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作的研習(xí)、對(duì)自然美的發(fā)現(xiàn)、對(duì)藝術(shù)理念的鉆研、對(duì)傳統(tǒng)文化的汲取以及對(duì)表達(dá)語(yǔ)言的探索、對(duì)相關(guān)技藝的磨練而創(chuàng)造出來的。但是，書畫作品往往還具有多種附加值，由于它是特殊的、非標(biāo)準(zhǔn)化的商品，所以很難用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理上的“勞動(dòng)價(jià)值論”來衡量其價(jià)格，更由于書畫價(jià)值主要體現(xiàn)在虛幻的精神層面，而非材質(zhì)的物質(zhì)層面，因此也很難用成本加利潤(rùn)的方式來簡(jiǎn)單加以判定。

　　學(xué)術(shù)和傳播助推藝術(shù)品升值

　　我在工作時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到書畫名家前來咨詢，希望能給自己的作品定價(jià)。分析起來，畫家定價(jià)大致依據(jù)兩點(diǎn)：一是自我評(píng)價(jià)，因?yàn)闀�畫�?chuàng)作多為個(gè)體勞動(dòng)，只有自己最了解投入的勞動(dòng)量;二是比價(jià)類推，如同行、同事及同類水準(zhǔn)作品在市場(chǎng)中的價(jià)格，但這一點(diǎn)往往使藝術(shù)家備受打擊，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中很難實(shí)現(xiàn)“同工同酬”，以至很多人要么堅(jiān)決不賣畫，不與市場(chǎng)打交道，要么緊盯目標(biāo)畫家的畫價(jià)，不肯降低，以免傷害自尊。

　　我見過很多畫家，一張口就是“我的畫某某萬一平尺”，他的參照對(duì)象可能正是他的同學(xué)，更或者是他的學(xué)生。有很多畫家很納悶：為什么我的畫還賣不過我學(xué)生?也有畫家很生氣，某某的畫那么惡俗，怎么還有人買單?更有藏家們不解：某些畫家的畫“批量復(fù)制”，怎么還那么受歡迎?這些疑問，同樣也是很多市場(chǎng)從業(yè)人員和收藏投資者不能理解的問題。不能理解的關(guān)鍵，是我們始終糾結(jié)于藝術(shù)的本體價(jià)值，而忽視了更為重要的“傳播價(jià)值”。當(dāng)下，在世畫家的作品已日益成為一種與藝術(shù)審美本身無關(guān)的財(cái)富籌碼，誰(shuí)能積極配合市場(chǎng)、為市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，誰(shuí)的作品就會(huì)成為市場(chǎng)中受人熱捧的“硬通貨”，隨著市場(chǎng)占有面的擴(kuò)充，價(jià)格的提升空間也就越大。

　　但是，價(jià)格的提升既不是想當(dāng)然為之，也不是一蹴而就。就像目前書畫價(jià)格已經(jīng)很高的史國(guó)良、何家英等，他們很早就進(jìn)入市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)也是從很低的價(jià)格一步步往上走，經(jīng)歷了播種、成長(zhǎng)和扎根的過程。同時(shí)，他們也配合著市場(chǎng)進(jìn)行宣傳推介，并以足夠的量來維護(hù)市場(chǎng)的周轉(zhuǎn)。更為突出的一點(diǎn)是，他們很清楚如何服務(wù)于市場(chǎng)。所以，如果藝術(shù)家沒有散落于市場(chǎng)各處的便宜籌碼，一張口就是“某某萬一平尺”，那無疑是空中樓閣。老師的畫賣不過學(xué)生，誠(chéng)然有市場(chǎng)認(rèn)識(shí)偏差的原因，但如果你拒絕服務(wù)于市場(chǎng)，那市場(chǎng)自然也不會(huì)去理會(huì)你。至于“批量復(fù)制”，那應(yīng)看作是精力旺盛、能力超強(qiáng)的藝術(shù)家滿足市場(chǎng)的需求罷了。當(dāng)然，如果看到當(dāng)代畫家的作品比已故大師齊白石還賣得高，也不必驚詫和懷疑，在某一瞬間所出現(xiàn)的奇特現(xiàn)象，終究是有它一定原因，但這畢竟是特殊情況，不代表市場(chǎng)的整體走向。

　　創(chuàng)作、活動(dòng)、交易共同作用

　　已故畫家的市場(chǎng)是一個(gè)總量恒定的市場(chǎng)，籌碼鎖定性好，價(jià)值認(rèn)定清晰，從投資收益的角度來說，與整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化有很大關(guān)系，與文化藝術(shù)領(lǐng)域的政策、制度的制定與落實(shí)有關(guān)，同時(shí)也與作品本身的內(nèi)在屬性有關(guān)。總體而言，已故畫家的市場(chǎng)體現(xiàn)出“物以稀為貴”的原則。在世畫家的市場(chǎng)則是一個(gè)“以流通量為王”的市場(chǎng)，其存量不定，籌碼鎖定性低，價(jià)值認(rèn)定模糊，受到學(xué)術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的主導(dǎo)，形成不對(duì)稱的三角形支撐面。在世畫家市場(chǎng)是一個(gè)常被詬病的市場(chǎng)，在體制、學(xué)術(shù)和市場(chǎng)的不同語(yǔ)境中，被理解為不同程度的“價(jià)格的扭曲”。因此，與相對(duì)穩(wěn)定的已故畫家市場(chǎng)相比，在世畫家市場(chǎng)是一個(gè)波瀾起伏、變數(shù)不定的市場(chǎng)。

　　有很多畫家很苦惱，究竟是一門心思畫畫好，還是全力做市場(chǎng)好?其實(shí)，這兩者并不矛盾，關(guān)鍵是如何有效進(jìn)行時(shí)間管理。一個(gè)人的力量是有限的，只有團(tuán)隊(duì)合作才是制勝的法寶。因此，藝術(shù)家首先要有一個(gè)懂得市場(chǎng)運(yùn)作的經(jīng)紀(jì)人，由他來幫忙打點(diǎn)市場(chǎng)，他的職業(yè)性和專業(yè)性會(huì)比藝術(shù)家自己接觸市場(chǎng)強(qiáng)得多，如此也能為藝術(shù)家節(jié)約出時(shí)間成本。其次，專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)也是必不可少。策劃團(tuán)隊(duì)是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要力量，他們調(diào)查市場(chǎng)，整合資源，創(chuàng)新思維，通過精心安排的宣傳和推廣手段，對(duì)藝術(shù)家、藝術(shù)作品或藝術(shù)事件進(jìn)行策劃報(bào)道，其目的就是打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。再次，藝術(shù)家需要對(duì)自身進(jìn)行有效的時(shí)間管理。一方面需要?jiǎng)?chuàng)作，為市場(chǎng)提供足夠的作品;另一方面，也需要參加各種活動(dòng)，以提升自己的身份地位，這二者都對(duì)作品的市場(chǎng)價(jià)值認(rèn)定有著重要作用，皆不可隨意偏廢。

　　因此，繪畫創(chuàng)作、社會(huì)活動(dòng)和市場(chǎng)交易是在傳播條件下的三個(gè)不可分割的面，藝術(shù)家與藝術(shù)作品的成功，是市場(chǎng)對(duì)上述綜合實(shí)力的檢驗(yàn)。

　　價(jià)值評(píng)判機(jī)制的三把尺子

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，很多人可能看不懂在世畫家作品的市場(chǎng)，不理解那些看似“批量生產(chǎn)”、很難用“美感”來評(píng)判的作品為何會(huì)連連成交，且價(jià)格不斷攀升。于是，他們便采取了戒備心理，認(rèn)為這些價(jià)格是“扭曲”的，是與藝術(shù)價(jià)值背道而馳的，是不能長(zhǎng)久的。誠(chéng)然，從表象來看，在世畫家作品的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎毫無章法可言。不過，在前文的分析中，我們漸漸明晰了在世畫家作品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的不同途徑。從價(jià)值實(shí)現(xiàn)的不同背景來看，在世畫家作品的價(jià)值評(píng)判機(jī)制有三種：學(xué)術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

　　所謂學(xué)術(shù)價(jià)值，是藝術(shù)家在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力和藝術(shù)理念傳播力所賦予的價(jià)值;所謂社會(huì)價(jià)值，是藝術(shù)家在社會(huì)管理體制內(nèi)的身份、職務(wù)和地位等賦予藝術(shù)品的符號(hào)價(jià)值;而市場(chǎng)價(jià)值，則是在藝術(shù)品市場(chǎng)交易過程中，藝術(shù)家服務(wù)于市場(chǎng)并滿足市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的價(jià)值。這三者相互依存，又相互獨(dú)立，共同支撐了畫家作品的最終價(jià)值。但從價(jià)值實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，作為價(jià)值支撐的這三面又是不對(duì)稱的。站在社會(huì)價(jià)值立場(chǎng)上的人，習(xí)慣于放大社會(huì)的價(jià)值;同樣，站在學(xué)術(shù)價(jià)值立場(chǎng)的人，習(xí)慣于放大學(xué)術(shù)的價(jià)值。正是站在了不同的價(jià)值立場(chǎng)上，在不同的語(yǔ)境中，才看到了“扭曲的價(jià)格”。

　　因此，對(duì)于在世畫家作品的價(jià)格表現(xiàn)，需要在市場(chǎng)條件下，在相關(guān)背景中去分析和考量，時(shí)時(shí)揣著這“三把尺子”，合理度量，對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)、對(duì)于收藏者，都是一件好事。